【降价】全食超市降价只是“耍花招”？这暴露了贝索斯的难题

    全食超市降价只是“耍花招”？这暴露了贝索斯的难题

今年8月，在电商巨头亚马逊斥资137亿美元收购全食超市的第二天，就对全食超市来了一次大降价，降幅最高达到43%。

不过数月过后，降价策略似乎出现了反弹。美国投资理财网站motley fool称之为“亚马逊的花招”（amazon gimmick），business insider也援引了此说法。

据华盛顿邮报报道，调研机构gordon haskett对全食超市的110件商品进行了为期五周的价格跟踪，他们发现，降价幅度根本不像亚马逊宣传的那样显著，平均的降价幅度只有1.2%。更普遍的情况是，一些商品早前的确有大幅的降价，但是逐渐又涨了回来，甚至比之前更高。

报告显示，从收购案落地的8月底算起，一个月内，全食的冷冻食品涨价了7%，零食涨价5.3%，奶制品涨价了2%。当然也有降价的类别，比如烘焙食品就便宜了6.8%，饮料便宜了2.8%，而农产品也微降低了0.5%。而超过70%的大部分商品，价格没有任何变化。

这样的调价策略其实“套路满满”，比如给人们日常最爱购买的面包降价是最容易被感知到的，而冷冻的生鲜产品本身就涉及到高昂的冷链成本，所以也很难降价。也正因如此，业内普遍认为全食的降价动作更像是“烟雾弹”，目的只是为了把人们吸引到店里，而非真正的定位调整。

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